Il vincolo specifico
Una struttura stabile permette nuove edizioni. Lo stesso candidato può funzionare in una copertina e fallire in una raccomandazione orale; per questo il formato entra nel brief prima della generazione.
Tre superfici da provare
- La prima presentazione a una persona che non conosce il progetto.
- La superficie più piccola in cui il nome appare.
- Il catalogo completo, accanto a titoli di episodi, numeri o rubriche.
Prova editoriale
Scenario
Scrivi il nome per due città e tre anni.
Ripeti la prova senza logo e senza spiegazione aggiuntiva. Poi aggiungi un sottotitolo informativo e osserva quale problema risolve davvero.
Criteri di scelta
Nel caso “Evento editoriale ricorrente”, chiarezza significa rispettare questo vincolo: una struttura stabile permette nuove edizioni. Cerca quindi un equilibrio fra riconoscibilità, estensione e facilità di richiamo, separando ciò che dipende dal nome da ciò che può essere risolto nella descrizione.