Il vincolo specifico

Il nome indica il criterio che tiene insieme le fonti. Lo stesso candidato può funzionare in una copertina e fallire in una raccomandazione orale; per questo il formato entra nel brief prima della generazione.

Tre superfici da provare

  • La prima presentazione a una persona che non conosce il progetto.
  • La superficie più piccola in cui il nome appare.
  • Il catalogo completo, accanto a titoli di episodi, numeri o rubriche.

Prova editoriale

Scenario

Spiega perché due link entrano e uno resta fuori.

Ripeti la prova senza logo e senza spiegazione aggiuntiva. Poi aggiungi un sottotitolo informativo e osserva quale problema risolve davvero.

Criteri di scelta

Nel caso “Newsletter di link curati”, chiarezza significa rispettare questo vincolo: il nome indica il criterio che tiene insieme le fonti. Cerca quindi un equilibrio fra riconoscibilità, estensione e facilità di richiamo, separando ciò che dipende dal nome da ciò che può essere risolto nella descrizione.